其实好的创业项目还是很多的，不建议做实体，一投资多、二抗风险能力有限，就比如如今受疫情影响，但互联网却异常火爆。

比如拍短视频，抖音带货，头条创作，这些都可以做。

优势；这些都是近年互联网很火的很多人在做，也就是流量很大。

劣势；既有不用上镜的，也有上镜的。不上镜就要求头脑思维逻辑敏捷灵活。上镜的要么颜值控，要么突出特点，比如幽默控。

这几种都是短期内能见到效应的，但是不能持续性长久性。因为你不去创作就没有收获，不去创作之前积攒的粉丝流量就会流失，不能和你的粉丝产生长久的粘性，好不容易积攒的粉丝流量，为什么不能长久的运用好呢，这是值得思考的。

还有一种创业项目就是社交新零售，这是3到5年内必火的项目，为什么说3-5年。因为这几年是各种电商大佬抢市场，竞争最激烈的几年，也许用不到3-5年。

现在各种社交电商平台，比如云集、粉象、好省，未来集市，小米的有品有鱼，京东的京小店，芬香，京东一共上线了4家社交平台，但都是合资运营，我也搞不清其具体情况。

最后一个大佬阿里巴巴；今年也进军社交电商领域，其实从马云2016年提出的新零售开始，阿里巴巴就已经在酝酿，经过3年的数据分析技术成熟整合，包括全球组网供货商，各种世界品牌分分入驻阿里平台。

这就是阿里巴巴旗下淘小铺，继淘宝天猫之后又一个购物平台，不同于淘小铺是社交新零售，开通店铺后可以自购也可以卖货，自购返钱卖货挣钱，完全区别于以前我们接触的购物模式。

因为是无货源模式，不用进货、不用发货、不用售后，只要一部手机就可以，无论是上班族、宝妈、学生。没有要求，有时间多做一点，没时间少做一点，非常适合普通人来做。这种就是以个人为单位，个人开店

还有一种就是加入团队一起发展；比如我做的就是团队的，团队扶持发展，有导师教学，有阿里巴巴的补贴，有团队销售业绩的佣金，如果想赚更多的钱，建议还是做团队的比较好，这两种赚钱的多少差别是巨大的

社交新零售讲究的是；与人为本 。 拼的是；商品质量供应链，这两点缺一不可。很多平台即使能做到以人为本，但优质的商品供应链很难做到，这需要平台有很强的实力和影响力。

如果你把他当做一个风口，一定要做团队发展，只有团队发展才能让你赚更多的钱。

社交平台很多，也正是风口中，选择一个适合自己的，参与并建设你的团队，100%会赚到第一桶金。

2、如何从写作小白成为一个文案高手？

关于从写作小白如何成为文案高手，我个人的观点如下：

文案创作是件奇妙的事情，有时候灵光一闪就抓到了好点子；有时候需要绕点弯路，众里寻它千百度，蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处；有时候，你苦苦追寻，却求而不得。

当你坐在办公室的小隔间里，对着电脑上打开的空白文档，头脑空空如也，不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时，你的经历越多、知识储备越丰富，就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。

正如约瑟夫·休格曼所说的：对知识的渴求，对生活无以伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的无所畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

今天，我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧，先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。

一、丰富人生阅历，不断积累生活常识

大卫·奥格威在成为广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……。

约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人，还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。

这些经历，日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。

借这样的事例，并不是想让你照着他们的样子去做一遍，而是想说明一点：文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富？

如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事，经历大起大落才算增长阅历，就大错特错了。

认真体会每一天的生活，能储存充足的生活常识；让自己的兴趣爱好变得广泛（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等），能开拓视野积累各方面的知识。

和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流，能学习他们说话、处事、思考的方式；关注时事热点，能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试，能获得宝贵的经验……。

以上种种皆有助于丰富你的人生阅历，增加你的常识，储存在大脑中成为随时可调用的材料。

举个小例子，很多词语都带有感情色彩，而词语的运用在文案创作中极为关键，你如何解读它，跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”，你除了知道那是一群从事农业生产的人，同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。

这些都是生活赐予文案人的无价之宝，你能挖到多少用到多少，就看你个人的修炼了。

二、通过阅读充实你的专业知识

文案是什么？谁在写文案？为谁写文案？文案有什么作用？如何写文案？……

解决这些问题，你需要一定的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结；包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。

有了专业知识，你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析……。

而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径。文案人可以阅读的书籍有很多，应该读哪些，全凭个人的需要和喜好，下面我来推荐一些文案相关的书籍：

1、广告、文案类：《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》

2、营销、心理、运营类：《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》。

在这里，特别提一下《文案训练手册》这本书。我认为，《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。

它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界，不管你之前是否接触过专业的文案知识，都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述，例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考方式，必须反复去阅读去领悟。

丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识，如果想要成为一名优秀的文案，你还需要一些特殊知识。

三、深入了解你的产品或服务

不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案，都必须先了解你的写作对象。

你只有研究透产品或服务的本质，才能提炼出核心的卖点，不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力，传递给消费者的信息才更加有效。

如何了解你的产品？有时候你不需要花太多时间去琢磨，仅阅读已有的资料甚至看一眼产品，马上就能写出好的文案来，因为你的某些经验或记忆正好切中产品的创意点。

而更多时候，你必须从头到尾彻底了解你的产品或服务。

首先，你可能会通过阅读已有的资料得出大概的印象；接着，你可能需要找到产品经理了解产品开发的逻辑，拿到一份开发文档；然后，你就需要去找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程，找到产品在物理上以及技术上的某些特性；最后，通过亲自试用体验产品以挖掘更多的点。

研究产品的过程中，你的创作灵感就会在某一个环节某一点与之对上。

所以，文案人要有强烈的产品意识，学习足够多关于产品或服务方面的特殊知识，甚至成为一名专家。

四、深入了解你的消费者

这里先讲一个关于消费者研究重要性的例子：

速溶咖啡投放市场的最初一段时间，厂商在广告中极力宣传速溶咖啡物美价廉、节省时间、方便、快捷的卖点，但一直无法打开销路。

为此，厂商请了心理专家开展消费者调查。当消费者被问到为什么不购买时，大多数回答说”味道不好“，但这么回答的人中，很多并没有真正喝过速溶咖啡，所以厂商认为”味道“不是真实原因。

后来，心理学家梅森·海尔利用角色扮演法的投射原理，设计了两张各写有7中商品的购物单，其他6种商品都一样，唯一的差别就是一张写有速溶咖啡另一张则是新鲜咖啡：

然后把两份清单分别派给两组妇女（调查对象）看，并让她们描述购买清单上商品的家庭主妇的特点。结果大多数被调查者认为购买了速溶咖啡的妇女形象是：懒惰的、挥霍浪费、不会持家。也就是说，速溶咖啡省时省事的卖点正好戳到这群消费者避之不及的点。

根据调查结果，商家改变了广告主题，把突出不用煮，不用洗煮具等省时省事的特点转换成强调速溶咖啡的美味、芳香，以色泽、质地来吸引消费者，从此打开了销路。

上面这个例子充分表明了深入了解目标消费群体的重要性。目标消费群是文案的接收和阅读对象，也是产品的潜在购买者。

因此，必须要做好消费者调研，搜集消费者的信息，形成用户画像，充分了解他们的群体属性、喜好、兴奋点、需求以及对产品的印象，才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣。

而这个过程中，当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时，别忘了，你自己就是一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待，都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。

总之，当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。

这四个基本功，你有没有好好修炼呢？

不管你是打算或即将踏上文案这条路，还是刚刚起步的文案新手，都要把基本功练扎实了。毕竟下笔如有神太难，你不是神笔马良，不会有披着七彩光环的仙人半夜敲开门赠你一支魔法笔，你的知识、阅历就是最好的笔。

在这个文字泛滥的时代，有太多形形色色的文案充斥其中，能够走进人们心坎或者留下深刻印象的却少之又少，因为大多数文案都戳不到用户真正的痛点：要么是些无关紧要的点，要么是些早已过时的需求。

所谓痛点，即深层次的需求和欲望：用户生理或心理上处于的匮乏状态，即感到缺少些什么而想获得它们。优秀的文案善于攻心，深谙用户心理，从而能够及时把握住用户的内在需求点，创作出来的文字，最终迎合了用户需求、满足了欲望、填补了空缺。

下面，我将从好奇、从众、情感、恐惧、虚荣五个角度出发，详细分析一下走心的文案到底是如何利用并满足用户心理的。

一、好奇心理——追求新颖奇特，持有强烈探知欲望

好奇心与生俱来，人皆有之，它不需要引导而自然存在于每个用户的心里。用户总会对那些少见、超常、新鲜、奇异、独特的事物表现出浓厚的兴趣，并有着非常强烈的探知欲望，以追求感觉上的愉悦和满足。

一个十分普遍的例子，好奇心理常常会驱使我们点开朋友圈里面被转发过多的文章，窥探一下到底是什么样的内容能让这么多人主动去传播。当我们意外发现通篇文章只有一个字甚至一个标点，这种出其不意的结果，恰恰在最大程度上满足了窥视者的好奇心。

当好奇心被运用于文案上，我们可以通过制造适当的悬念，或者采用暗喻的形式，露大腿不露内裤，留下无尽的想象空间，让用户脑洞大开，各发奇想。由此让用户与文案产生良好的互动，同时加深对文案的印象和记忆。

在这一方面，杜蕾斯是当之无愧的老司机，它把悬念和暗喻运用到淋漓尽致，每次热点借势文案少不了玩文字游戏，吊足大家的胃口，吸引一波又一波围观群众以及行业人士反复琢磨和探究其中的深意，并乐此不彼。杜蕾斯文案的创作技巧和对好奇心理的引导，值得我们去思考和学习。

而对于长文案来说，为了让用户有耐性、有兴趣读下去，勾起他们强烈的好奇心是最有效的方式。一方面，在文案的开端，最好是第一句话就摆出矛盾、设置疑团、营造氛围，以引起用户急切期待和探索的心理，达到继续读下去的目的；另一方面，通过设置或新奇或悬念或反其道而行的标题，能够很好地驱使人的好奇心，好奇心则会进一步使人产生阅读文案内文的欲望。

好比长城葡萄酒的长文案“十年间，世界上发生了什么？”，采用疑问式的标题给读者留足了想象空间。往往看到标题，累积在记忆深处的十年间大事件，早已在脑海中迅速被筛选了一遍，读者急切想要证实自己的猜测，看看有没有被猜到，于是很是自然的就把内文看完了。

二、从众心理——行为倾向多数人，变压力为动力

人们出于消除矛盾/不安/风险、寻求归属/认同等的需要，个人的行为总是尽可能地与群体的总趋势保持一致，把群体影响产生的压力变为动力，这就是从众心理的表现。

从众是一种普遍的心理，苹果8发布会之后，看到大家都在朋友圈各种刷段子、转文章，你也赶紧跟一发，生怕自己会落后众人，显得不够新潮；在选购空调时，朋友告诉你她家是用的XX牌子，并跟你说她的七大姑八大姨、熟悉的其他朋友都用这个，随即产生”既然大家都在用，我也去用用”的心理，那么你购买相同牌子的概率会大大增加。这些都是日常生活中典型的从众例子。

总之，用户乐于倾向多数人那一边。换句话说，用户对于被群体认同或肯定的文案，更容易产生共鸣和信任，从而让产品、营销文案独具销售力。其中，许多畅销书的封面文案就利用了从众心理。比如世界著名儿童文学短篇小说《小王子》的封面文案中，大字号显示的“全球销量超过2亿册”，如此庞大的读者群体，不经意间就给你施加了无形的压力：全世界的人都在看这本书，你再不读就要落伍了。于是，你的购买欲望被挑起来了。

而除了这种以具体数据营造出的群体影响外，有些文案会选择相对含蓄的表达方式，比如，百事可乐产品文案“年轻一代的选择”：新一代的年轻人都在喝百事可乐，你不喝，你就out了。同样达到了引导用户从众心理的效果。

三、情感心理——以情动人，刻骨铭心

也就是情感需求。每个人都渴望拥有美好的亲情、友情和爱情，希望得到家人、朋友、伴侣的理解和尊重，在各种情感中收获幸福、感动和喜悦。诗人汤显祖的“情不知所起，一往而深”（情在不知不觉中激发起来，而且越来越深），可谓情感尽藏心底，随时等待唤醒和被满足。自古以来，以情动人都是刻骨铭心的。

当文案诉之以情时，人性化和略带温度的文字，一下子就拉近了与用户间的距离，总能触碰到用户内心最脆弱最柔软的部分，勾起深处的记忆和向往，从而引发情感上的共鸣。不管是温暖的亲情、纯洁的友情、浪漫的爱情还是激昂的爱国情怀，都可单独文案的主题。

说到利用情感进行文案创意，不得不提芝华士父亲节的经典长文案。二十多个“因为......”句式，朴实而又感性的语言述尽了长长的一生：你陪我长大，我看你老去。因此，这份厚重的父爱，值得以最具声望的苏格兰高级威士忌去相配，从情感一步步升华到品牌。当读者细细品读这份文案时，想起自己和父亲之间的点点滴滴，感动不言而喻。

端玫瑰品牌roseonly的文案“信者得爱，爱是唯一”，“一生送一人”，强势地把“爱下去”进行到底。在这个出轨事件频发、离婚率不断攀升的时代，相守一辈子的承诺，地久天长的爱情，谁不渴望？谁不向往？这种浪漫又坚定的文字，直戳情侣们的内心。

四、恐惧心理——极度害怕的状态，唤醒危机意识

恐惧心理是指对某些事物或特殊情境产生比较强烈的害怕情绪，它会促使人们去做或者不做某些事情，以对抗、减轻甚至消除这种心理状态。因为害怕衰老，所以会买一些抗衰或者延缓衰老的产品；因为惧怕生病和死亡，所以会购入保险......。

如今，恐惧心理被大量运用于广告、文案的创作中。通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识和紧张心理，以改变他们的态度或行为。公益性的广告文案使用恐惧诉求尤其有效。

下面这则禁烟广告海报中，文案“你吸烟不要紧，但别拉你的孩子陪葬”配以写实的图片，直接把死亡的恐惧摊在人们面前，同时利用了父母惧怕子女后代死亡的心理，时刻警醒着人们不要抽烟，更不要让家人吸你的二手烟。

当然，除了这类极具冲击性的公益广告会用到恐惧心理，也有不少企业、产品也在运用。

美孚石油一则广告文案“Till death us do part”（只有死亡才能把我们分开），配图里，男人边开车边与副驾驶上的女郎拥抱缠绵。文案一语双关 ，但放在此情此境，浪漫的爱情宣言变得无比讽刺，危险驾驶可能真的就让死亡将你们彼此分开了。

五、虚荣心理——人性的弱点，顺从并迎合它

虚荣心具有极强的自我表现欲，过分注重外人对自己的看法和评价，喜欢攀比和炫耀。尽管它是人性上的缺陷，但不可否认几乎人皆有之，只是大小之别而已。在基本需求被满足的当下，男人会渴求事业、名誉、金钱、房子、车子上的满足，女人则追求外表、伴侣、名牌。

生活中，当一些稀缺的、奢侈的、限量的东西，在人无我有，人有我优的时候，总会不由自主地想炫耀一番，以得到别人羡慕的目光、甚至为之嫉妒。许多产品的销售正好抓住了这个点，比如最新发布的iPhoneX，是向乔布斯与iPhone问世十周年致敬的，具有特殊意义；同时堪称iPhone史上最贵，它的预售晚于8；虚荣心驱使消费者更想拥有一台iPhoneX，或者比别人更早用上它。

而在文案创作上，顺从用户爱表现的心理、抬高档次营造良好氛围、给予优越感、适当地拍拍马屁，以满足用户的虚荣心，引发共鸣，文案同样可以很走心。

比如，Bonne Sante酒吧宣传文案“来，这里有好酒和坏女人”，标题就足够大胆刺激，勾起读者的好奇心理，想要一探究竟。“最具时尚风范的刘伶客”暗示了来这里的，都是具有好品味的绅士，先把人给赞了一遍，面子足；“美酒”、“鱼子酱”、“爵士乐”、“雪茄”、“烟视媚行的城中淑女”，在优美的音乐中，品着好酒，吃着高级下酒菜，邂逅摩登女郎，男人强烈的表现欲和虚荣心得到最大的满足。

文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。

有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢？答案是肯定的。文案是一门讲究技巧的艺术，尽管它的种类丰富多样，写作和创意的套路却是相通的。在此，我总结了几个有利于快速创作的文案小技巧，希望能给大家带来一点启发。

一、借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧

诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着一定的流传与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分突出，大多读起来朗朗上口，是文案创作极佳的灵感来源。当我们需要借用诗、歌、名言来作文案时，可以直接引用，可以稍作修改，也可以进行句式模仿：

1、不作修改，直接引用

顾名思义，就是整句整段或整篇借用，不作任何的变动；也意味着，诗词、歌词或语录的原意会被完完全全保留下来。因此，完全借用时，必须要保证文案主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。什么情况下最合适直接引用呢？

1）当诗、歌、名言中出现品牌或产品名称时，用作品牌文案。

例1：何以解忧，唯有杜康。

（杜康酒的品牌文案，出自曹操的《短歌行》，“杜康”具有双重含义，既代表了酒又暗指杜康酒这一品牌）

例2：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

（杏花村酒的品牌文案，直接借用了杜牧《清明》一诗中的最后两句话，其中“杏花村”代表了它的品牌符号）

2）当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功能、场景等相一致的契合点时。

例1：灵魂是用来歌唱的，精神是用来流浪的，肉体是用来上床的。

（在杜蕾斯的文案中出现过，引用自冯唐的《冯唐诗百首》，作为避孕套产品，诗句中的“肉体”、“上床”可谓与之遥相呼应）

例2：一个有雨有肉的夜晚，和你没头没尾分一瓶酒。

（在江小白的文案中出现过，引用自冯唐的《最喜》，诗句中描述的是一个非常有情调的雨夜酒情，非常符合江小白文艺清新的文案风格）

2、进行词、句替换

即对原诗、歌、语录稍作修改后使用，即提炼出某些字、词或句，把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其中，突破了古诗原文的局限，在借用原句的基础上，突出了商品的名称和性能。

1）替换某些字、词

例1：恨不相逢未“驾”时。（台湾自动变速车广告文案，取用了张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂恨不相逢未嫁时”的后一句，原诗句中的”嫁“一字被替换为同音的“驾”，以传达消费者对变速车的喜爱之情）

例2：海上生明月，天涯“度”此时。（百度外卖中秋节借势文案，来自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月 天涯共此时”，把后半句中的“共”换为“度”，既没有改变原意，又凸显了品牌信息。古诗词在节假日借势中常常被借用）

2）替换整个句子

例1：往事越千年，陈酿白云边。

（白云边酒的品牌文案，借用了毛泽东《浪淘沙 北戴河》中的诗句“往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”，保留了前半句，后半句被替换成了带有品牌信息的“陈酿白云边”）

例2：车到山前必有路，有路就有丰田车。

（丰田汽车的广告文案，出自流传已久的俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，同样是保留了前半句，后半句被替换为“有路就有丰田车”，暗示了丰田产品广受消费者欢迎，遍布世界）

二、借用户评论创作文案的技巧

文案是写给用户看的，文案能否达到预期的效果，取决于用户的最终解读和行动。因此，文案不仅要从企业/品牌/产品出发，还应该从用户出发，想用户所想，知用户所需，换句话来说，就是要懂用户。

而最懂用户的，莫过于用户自己：喜欢什么，讨厌什么；接受什么，不接受什么；需要什么，不需要什么......。发自用户内心的声音尤为真实，也极其容易在整个目标用户群中引发共鸣，获得众人的认可。因此，很多走心的文案就藏在用户的评论、留言与回复里面，文案人只需对评论进行精心的筛选与整理，便能得到一些个性十足、传播性极强的好文案。

1、筛选已有的、用户自发的评论做文案

如今，几乎每个网站、平台、APP都设有一个专门的评论区，供用户发表自己的意见、建议和想法，相互间进行互动交流。我们经常说到的影评、剧评、乐评、书评等等，就是用户对电影、电视剧、音乐、书籍作出的点评，与此相关的产品或者品牌如音乐播放器、视频播放器、图书出版社、影院等，都可以用这些评论作为宣传、活动、品牌文案。

今年三月份，网易云音乐把经过层层筛选的85条用户乐评，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站，把UGC评论金句变成戳泪文案，同时也刷爆了整个朋友圈，让人再一次感受到了“音乐的力量”。

网易云这次的乐评文案是采用“机器+人工”的方式，从4亿条评论中选出点赞最高的5000条优质评论，最后筛选出85条。因此，我们在选择评论文案时，必须要根据文案创作的目的确定标准：是按照“最高点赞数”筛选，还是按照“最多回复数”，亦或者有明确的主题如“关于爱情”等等。

除了上面提到的可归纳为娱乐方面的产品适用评论式文案外，情感类、社交类产品也同样适用。理由是：这些产品中，用户评论数量较大、评论的内容丰富且较为优质、要故事有故事要情感有情感要鸡汤有鸡汤，甚至还有不少金句出现。这正是文案所需要的元素。

2、有主题地征集用户评论，做成文案

与自发的、随性的用户评论不同，它是有目的地引导用户进行回复或者评论，多以活动的形式进行，附带奖励性质。可以由征集方把握节奏，因此能更好地得到符合需求的实时评论。

而征集来并经过筛选的评论，除了像网易云音乐那样，集中在地铁等人流量大的公众场所进行传播外，最适合被印在产品包装上面，形成独特的“瓶身文化”。比如，白酒界的文案小清新江小白，就曾推出过主题为“表达瓶”的话题征集活动，把用户的心声化作文案刻印在产品身上。结果获得了良好的效果。

总之，不管是自发的还是征集的，善于借助用户评论，既方便了文案人的工作，也让用户有了被重视的感觉，更让文案变得人性化、平易近人。可谓一举三得，不失为文案创意的捷径。

三、“数字+对比”式创作技巧

数字，除了我们最常用到的阿拉伯数字（1、2、3......)之外，还有汉语中的大小写数字（壹贰叁......；一二三.....）。当一个文案中既有数字又有文字，人们的目光往往会先被里面的数字所吸引，因为它们足够突出。另外，在文案中，使用数字能够与文字区隔开，形成一种视觉上的美感，更加有利于用户去阅读整个文案。

当然，数字除了这种表面的装点作用外，还有更深层次的内涵。运用数字可以使文案更加具有说服力，让某些特性更加具体可观，更加真实。比如两种表达：

这个女生长得又高又瘦。

这个女生身高170CM，体重45KG。

明显下面带有数字的更加具有说服力，更具体真实。

可以说，数字在文案中的魅力是不可忽略的，起到了锦上添花的作用。而当运用数字的同时，进行了前后的对比，正所谓强强联合，文案将会产生强烈的反差，使核心诉求得到最有效的凸显。

“数字+对比”式创作要点：至少有2个数字，一前一后置于不同的句中；使用统一样式，如全部是阿拉伯数字，或全部是汉语小写数字；可以侧重大小数字间的对比，也可以侧重整个前后句之间的内容对比，一般后半段就是诉求的重点。举几个例子：

例1：杜蕾斯的文案“养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元”，以大数字（217）对比小数字（2.5），突出杜蕾斯产品价格实惠、划算，而更深层的内涵则在暗示：如果你现在因为节省买杜蕾斯的这点钱，不久你将要付出更大的一笔钱去养你意外的孩子。

例2：OPPO手机的广告文案“充电5分钟，通话2小时”，真的是相当熟悉了。5分钟与2个小时形成强烈的时间对比，凸显了手机与充电技术方面的优势。

例3：长城葡萄酒的经典文案“三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年”，统一使用了汉语小写数字，同样形成路程与时间长短的对比，显示了酿酒用料的讲究与珍贵，暗示了葡萄酒质量之上乘。

四、重复式文案创作技巧

相同或者相似的词，在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上，即是重复式文案。它是为了强调并突出某种意思或情感，能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆，加深对内容的理解。

重复式的创作技巧在文案中比较常见，通常会搭配双关的修辞方法使用，因为汉字在不同的语境下有不同的解读。根据文案中有意重复的词语类型，有3种主要的创作形式。

创作要点：重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里；重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字数或平仄。

1、名词重复

重复使用的词语具有名词性质，可以是专有名词也可以是普通名词，该词语在文案中应是关键字的存在。

例1：老板电器的文案“老板当然买老板了”，重复使用了人物专有名词“老板”，同时运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都选择老板电器。

例2：苹果6S的文案“唯一的不同，就是处处都不同”，重复使用了抽象名词”不同“，以表达苹果与众不同的产品理念。

2、形容词重复

即起到描写或修饰作用的词语被重复使用，以强调某种性质、 状态、特征或属性。

例1：蚂蚁金服的平面广告文案“每个认真生活的人 都值得被认真对待”，认真是一种态度，应该尊重每一个认真生活的普通人，蚂蚁金服也是一个认真为用户服务的品牌。

例2：朝日啤酒的文案“一对好朋友，两杯好啤酒”，两个“好”字，强化了“美好”的性质，不仅是人，产品也是好产品。

3、动词重复

一用来表示动作或状态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感。

例1：红星二锅头酒的文案“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。

例2：脑白金的广告文案“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。这个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。

本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，当然，现实中远远不止这几种，但如果能够认真去琢磨直至精通某一个或几个技巧，相信在文案创作的道路上一定可以有所作为。

这是我个人对于文案进阶的理解：从基本功到理解好的文案到运用技巧创作好的文案。如果还有更多更好的、不同的方法或建议，欢迎大家跟我讨论！

3、社交电商是什么意思？

东小店是京东官方在当前5G背景下，推出的社交电商平台。经京东研发部门耗时两年打造，平台功能强大，整合了短视频、视频直播、游戏互动、广告位出租等时下流行玩法！与芬香、好省、淘小铺等社交电商相比，东小店以上优势突出！[强][爱心]

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4、小红书的推荐真的可信吗？

小红书现在挺火，主要是入住了很多的明星，她们都在里面推荐，有已经没有那么火的范冰冰，还有林允，戚薇，江疏影，欧阳娜娜等等，他们在里面推荐护肤品，也没少赚钱，但是偶尔也会推荐真正好用的护肤品，不能全是广告，要不然粉丝也不乐意。所以今天我们就给大家带来明星推荐过的真正好用的护肤品合集，这些产品确实有实力，效果好，介绍给大家，也能留住粉丝，下面我们就看看这些产品是不是真的好用。

1 娇兰熬夜霜

好用指数：★★★★★

娇兰深夜修护面霜，这是一个超浓缩的夜间使用面霜，只要夜晚几个小时的睡眠时间，就能充分改善皮肤光泽，功能性很强。被很多明星都推荐过。

2 宣致蜗牛原液精致水

好用指数：★★★★★

蜗牛原液被称为护肤黄金液，修复受损肌肤紧致肌肤收缩毛孔效果特别好，河南黄河故道是全球主要的天然蜗牛原液原产地，原料出口韩国和法国等大牌化妆品厂商，这款精致水可以说是收缩毛孔，美白补水效果特别好，清爽不油腻，吸收特别快，我和几个朋友现在都成他们家的老顾客了，肌肤明显改善，细腻水润有光泽。

3 欧莱雅洁颜水

好用指数：★★★★★

这款欧莱雅洁颜水采用无油配方，质地非常的清爽。卸妆快而且干净的很，林允晒过好几次，我是一家准备入手了。

4 娇韵诗双萃精华

好用指数：★★★★★

这瓶是有点油质地的精华，味道是淡淡的花香。虽然很好吸收，但我单用这瓶的保湿度是不够的，用了半罐是有觉得肌肤比较透亮不暗沉，但对于肌肤镇静效果的感受没那么理想。

5 POLA极光精华

好用指数：★★★★★

这个林允说可以省掉乳液，但是价格贵的惊人，我还看看算了。一瓶要3000多块钱，吃土也买不起。

6 雪花秀人参面霜

好用指数：★★★★★

深层滋养的卓效护肤体验：采用雪花秀独家多重乳化技术打造的丰盈质地赋予肌肤强效保湿力和润泽度，散发淡淡的人参芳香。

7 IPSA粘土面膜

好用指数：★★★★

ipsa是最温和的清洁面膜 干皮 敏感皮都可以用 磨砂颗粒质地的 按完脸蛋滑滑的 这个面膜最有效的方法就是配合蒸脸机使用 先用热喷将毛孔打开 然后敷十分钟左右 用沾湿的手轻轻的按摩 有黑头的宝贝重点按摩一下鼻子。

8 泰国ray蚕丝面膜

好用指数：★★★★

有一股淡淡的玫瑰香味，薄薄的一层，袋子里面精华液很多，敷整张脸都绰绰有余。敷上之后感觉皮肤特别舒服，一点都没有刺激的感觉，敷完皮肤水水嫩嫩的。

9 科颜氏金盏花爽肤水

好用指数：★★★★

现在的社区红人林允算是比较亲民的一个了，她推荐的很多护肤品都还是比较平价的。科颜氏金盏花爽肤水林允用了半年都觉得好用的产品。

10 资生堂专科洗面奶

好用指数：★★★★

说到专科洗面奶，想必大家一定不会觉得陌生，肯定有很多妹子都用过这款洗面奶。

小红书里的护肤品，推荐的太多了，但是大部分都是不建议购买，但是有些产品确实是真正的好，上面这几款产品，不论是口碑还是效果都是超级赞的，不仅是因为明星推荐过，更多的是确实有效好用，这才是我们想要的好产品。

5、素颜霜怎么用？

谢谢邀请。樱桃番茄今天跟大家来分享一下，真心机素颜|素颜霜了解一下！

继伪素颜妆之后又一大美妆界发明让我折服，最近收到的这瓶阿玛尼黑钥匙素颜霜堪称是可以打造真素颜妆，因为真的太轻薄自然了！

感谢这次品牌方的礼物，之前就有用过这个黑钥匙护肤线的阿玛尼黑钥匙面霜，使用感很不错。所以对这个黑钥匙系列开始就好感度很高了。

成分

核心成分依旧是是南非凤凰草，促进肌肤再生的效果一流。而且其中添加了透明质酸，非常保湿！

使用感

每次用它就感觉是早晨涂面霜护肤一般自然。滋养力很强，皮肤的光泽度和贴合度都很不错，它含有亲肤微粒，可以通过光学折射调出自然好气色，上脸后就像是自己本身的皮肤这么一样！

色号

有六个颜色可选，大家最好靠柜选购。特别对于素颜霜，一定不要过分追求美白，贴合肌肤颜色是最好的。

对于肌肤瑕疵不多平时要早起通勤的妹子，素颜霜是个不错的选择～我痘印比较多，在使用素颜霜后进行叠涂，效果还是很自然的！

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