市场推广是企业为扩大产品市场份额，通过传递产品信息促使消费者购买行为的商业活动，外文名称为Marketing，常用方式包括广告、促销活动及公关推广等。其核心涵盖推力要素（渠道推动、终端促销）与拉力要素（品牌宣传、服务引导），主要推广类型分为人员推广、广告推广、营业推广、公关推广 。
市场推广实施过程包含推广形势分析、目标确立、计划制定、方案执行及效果评估，强调市场定位与推广组合设计。具体方法涉及短视频传播、直复式推广（直接邮购、电子购物）及会员制推广（消费赠卡、累计赠卡）等新型手段 [1-2]。典型案例包括利用社交媒体扩大品牌影响力、终端促销活动刺激消费等 。该概念形成于市场竞争演进过程中，2006年学界提出商业会展的同业整合、异业整合等四种整合模式，标志着系统化推广理论研究的发展。