内容介绍
作为从事服装行业十余年的人，我想我有一个资格也有一定的认知来回答这个问题。
做阐述之前，先做一下自我介绍:我是全浩说服装，一个专注分享创业经验知识的自媒体人+服装实体店创业者。
2008年本科经济学专业毕业，进入上海某上市服装企业做商品五年，之后自主创业创业做服装实体店三年，后又进入某区域自主服装公司两年，自2018年起又开始创业做区域内自主服装品牌，目前经营五家直营门店。
这个问题，我们从两个方面去讨论。
第一，服装行业暴利，这观点是否正确？
1，服装行业分为各个分类，并不是所有类别都暴利，以点盖面的问题本来就是不准确的命题。
2，服装行业分为，男装，女装，童装，内衣，也分为都市，休闲，户外，运动，潮流等，同时还分为传统服装，快时尚服装，也有按消费人群分为奢侈品，高端，中端，低端。
无论什么分类的服装服装都可以做到暴利，最主要看你的操作及运营。但对于大多数服装实体店来说，都不是暴利，只是有利可赚而已。
暴利不暴利，不能光从出厂价到吊牌价表面数字，而应该看到它中间的费用过程，看它最终的纯利是否支持暴利二字。
3，服装类型的加价倍数是都等同于暴利倍数？答案，绝对是错的。不讲专业术语，我们以举例说明。
比如，1件衬衫出厂价是50元，吊牌价（我们默认是最终销售价）是499元，是不是很多人就认为它的利润倍数就是10了呢，当然不是，仅仅是这件销售掉的衣服是毛利是449元，它的毛利率=（499-50）/499=90%，哪里来的10倍呢。
如果是纯利，估计这件衣服最多有50元，已经很好了。为什么这么夸张？因为中间包含了房租，物流，工资，衣服进价，折扣，库存率，破损，遗失等等费用支出。
所以，定价倍数并不等于暴利倍数。外行人如果这样说，我觉得情有可原，但如果是服装人，那就自己需要更深层次的去学习了。
4，总结一下，国内哪些类型的服装公司的加价倍数大概区间吧，这样大家心里有底，自己就可以考虑买衣服时，这衣服是否性价比高了。（不点名，只说哪种类型。）
国内老牌成熟男装和成熟知性女装10倍-15倍，传统休闲品牌5倍上下，快时尚类3-5倍，童装大致都在5-10倍。
以上说的都是品牌类服装公司，那些小的，区域内的不在之内。如果有更精准的，欢迎补充及修正。
5，大部分服装公司年纯利率也就在销售额的10%左右，高速发展的有可能到20%，很多都是在10%以下。
比如，年销售额1个亿的服装公司，纯利大致也就1-2000万。费用太多，不列举。有需要了解更详细的，欢迎关注，仔细沟通。
第二，大多数服装实体店倒闭，有其环境因素，更存在诸多其他因素，详细如下:
1，整体经济形势严峻，尤其是今年。一季度经济出现负增长，很多企业，个体户倒闭，失业人群增加，收入下降，必然导致消费力下降。
服装由于经过中国改革开放30多年的发展，由之前的保暖需求上升到审美需求，已然不再是刚需。收入下降的同时，服装上的需求只能让路给吃饭，医疗，健康等，所以今年倒下的服装实体店会比以往多得多。
2，供需改变的同时，消费方式的改变。以往想买衣服，就得在当地买，其他地方买不到。但随着物流，科技，观念等改变，很多互联网企业把全国乃至全球的消费者和销售方联系起来，购买渠道变多，分流了实体店的客源，生意下滑就成了必然。
某宝，某东，某夕夕等巅峰已过，转向又来了直播带货，自媒体带货，这一层层的分流，实体店不好过。
3，片面一点讲，倒下的大多数都是不专业的一群老服装人和一些没任何服装知识的服装新人。有人肯定会对这个观点有异议。那我来重点说明一下。
首先，服装自改革开放后的历程我们需要了解一下。
改革开放做服装实体店的一批人已经老了，逐渐退出服装江湖。那个年代，只要思想活路，有点资金，有胆量，走出去搞到一批货，拿到哪里都赚钱，积累了大量资本。但随着市场开放的相对彻底后，货源变得充分，这些老思路就玩不转了。
到了2000年左右，这些积累了大量资本的人，主要以成为某品牌某省份的独家代理商，开始了实体专卖。随后持续不断地获利近10年。
时代在发展，一批在追赶着一批，做代理的由于受总部管控较弱，对品牌公司发展不利，所以很多代理权被收回，直接做成了直营门店，增设省级分公司。
其次，老服装人在服装上赚钱主要是时代造就，加上个人的努力勤奋，犹如网店的兴起造就了很多个人一样。但他们随着时代的发展，很多还保持原有的粗放式经营，必然倒闭，有部分加大了对商品管理，财务管理，营销管理等转型成功，持续经营。
最后，服装小白。为何有那么多服装实体店倒闭，其实大多数都是服装小白开的。她们进入服装实体店主要是因为服装门槛低，有无文化，文化高低，经济基础等限定都不明显，所以进来的多，倒下的也多，这也就正常。
总之，现在的服装行业是拼专业度的服装行业，无论你是大型服装公司，还是小个体户，都必须以专业的态度去经营门店，否则必然不会长久。你不专业，万一你的顾客比你还专业，你靠什么来促成成交呢？
综上所述，服装行业并非暴利暴利行业，想要活下去，就得不断地学习。学习什么？
1，商品知识:商品企划案，商品分析，市场调研，流行趋势分析，定价策略，商品策略，类别规划，上市计划，上市批次，成本分析，供应商选择，面料选择，补货，畅销款界定，产品风格等等。
2，营销知识:商品基础知识培训，促销活动，销售技巧，配搭知识，陈列出样，货品管控，晨会内容，门店薪酬，绩效等等。
3，运营知识:门店选择，业绩预估，利润区间测算，竞品分析，对标分析，店铺风格，消费群体，房租谈判，合同签立，装修，物业等等。
以上就是本人的一些阐述，希望对想了解服装实体店的人有一定的启发和思考思路。
喜欢就任性的关注。做了很多服装专业的视频，免费分享给需要的你们。我是全浩说服装，一个专注分享创业经验知识的自媒体人+服装实体店创业者。
（图片均来自网络，侵权请联系删除。）
第一种，找品牌方
如果直接找品牌方寻找货源是非常麻烦的，既要保证足够的资金，又要保证销量，而且资质审核标准很高，对于一般的折扣店店主或者个体私营户没有大量的资源无法达到，所以这一个办法很难行得通，唯一可以欣慰的就是了解正品货源的渠道。
第二种，找代理商
目前国内在阿迪达斯耐克货源上做的比较出名的当属天马运动团购平台。因为本身是代理，且是与品牌方直接合作的，走的是官方正规渠道，所以在源头上可以保证正品。至于说在价格上，也是可以给到很大优惠力度的，不过在这一块还是看你的经济实力和销售目标。
表妹在商场专柜卖衣服，她悄悄地告诉我：商场名牌服饰动辄几千甚至上万元一件，平时门可罗雀很少看见有顾客光顾，那么这些价格昂贵的衣服最后都卖给谁了呢？
在区域位置优越的商场寸土寸金，店铺租金价格昂贵，商场售卖的高档服饰面对的是高收入群体，平时逛商场的人非常稀少。为什么很少有顾客光顾的高档服装店生意一直冷清，却依然屹立不倒呢？我把表妹给我讲述的行业内幕整理成文章供大家学习。商场品牌服饰专柜一天卖不了几件衣服，时间长了为什么不会倒闭呢？商场位于城市的繁华核心地段区域位置优越，是集吃、住、玩购物于一体的综合化购物中心，为了彰显商场的地位和消费档次，商场建设方会邀请很多名牌服饰进驻商场，比如阿迪达斯、耐克、李宁等人们耳熟能详的品牌。商场承建方为了能成功邀请名牌服饰入驻，不光免了店铺租金，还会按品牌商的要求装修店面。那么商场建设方就白白把位置优越的地方免费给品牌服饰经营使用了吗？实际上他们的利益收入是签订协议的，对于国际知名品牌服饰，商场建设方会和他们签订利润分成协议，比如这个月店铺营业利润为10万元，会按事先签订好的合同进行利润分成。国际知名品牌服饰品牌溢价高、利润可观，两者合作关系良好。即使国际知名品牌服装没有多少利润，商场建设方也会想尽办法留住他们，因为只有这样才能显示商场的档次。这也是很多知名品牌服饰，不会倒闭的原因。其次，商场对于个体经销商会划分出369等，比如个人经营品牌服饰，商场虽然不要租金，但是会从销售额里扣点，令外合作协议有“包底”一项，保证每月完成规定的销量，否责扣货款来填补商场利润。坑太大填不了就扣货、强迫撤场，把位置让给销售好的合作者。通常一个地区的所有商场里品牌高度统一，旺场做效益，淡场做品牌效应。旅游城市一般做游客生意，本地人很少买正价的。高档商场的衣服那么贵？最后都卖给谁了呢？1：卖给装大款的穷人经常看到一些人西装革履衣着不凡，让人第一感觉他是高收入的白领，身份地位不凡。实际上有一些收入不高的人，属于妥妥的穷人，虽然他们身穿名牌，可是身上穿的衣服可能需要他们几个月的工资。这样的人是打肿脸充胖子，死要面子活受罪。2.卖给收入较高的白领表妹在商场做服装销售员已经5年了，她们店售卖的衣服一条裤子要2000多，上衣要三四千，一双皮鞋要几千块，一身衣服基本要1万元以上，到这里来买衣服的大都是教师、医生、银行、机关等人，他们普遍收入较高，属于白领阶层，平常对个人穿着搭配有讲究，他们是商场高档服装的主力购买者。3.商场推出送货上门服务有些高收入的人群，平时工作应酬较忙没有时间逛商场。但是她们拥有品牌服饰店的黑金VIP卡，如果她们需要衣服，会事先和品牌服饰店进行联系，品牌服饰店会根据她们提供的要求，然后精选出适合的款式和材质让她们进行挑选，等她们选好以后品牌服饰店会派人送货上门。4.普通人有时候也会逛商场，购买高档打折服饰每年的五一、国庆、中秋、双十一、双十二这些特殊的节日企事业和单位纷纷放假，人们拥有充足的时间游玩，商场品牌服装店早就看准这些难得的机会，对一些库存服饰、换季服饰、断码服饰进行打折促销。一些平时卖几千元的服饰，有时候打三折甚至打一折，比如一件5000元的衣服，打三折就是1500元、如果打一折只需要500元。品牌服饰的质量和款式是地摊货无法比拟的，一些懂行的人纷纷在这个时间去大商场挑选适合自己的衣服，有时商场准备好的大量服饰，在几天之内就被一抢而空。当然在平时，普通人也会在一些特殊的时候逛商场，比如在老婆、孩子生日时给她买衣服，在岳父、岳母、父母过寿时给他们买衣服，给有利益往来的客户送礼或者给女朋友买衣服，为了表达自已的诚意，有时逼不得以也会一掷千金。5.实际上我们看到的只是表象大型商场服装店营业时间是早上9点到晚上9点，我们普通人逛商场的时间非常有限，只有在晚上或者周六、周末休息的时候去商场看看。普通人逛商场面对标价高昂的服饰，再想想自己的钱包，只能看看过过眼瘾望洋兴叹，逛商场只是走马灯似的看看。实际上在我们不逛商场的很多时间，特别是晚上，商场的客流量是非常大的。高收入群一家人吃完饭以后手牵手来逛商场，晚上时间充足，他们会挑选适合自己的服饰，只是当时我们不在场，没有看到这种情况。商场的品牌服饰直营店，还会在各种购物APP上开设自己的网络直营店，比如京东、天猫，他们还会在晚上进行现场直播促销，模特现场表演、主持人线上和大家互动交流，销售成交量非常高，顾客下单他们会在48小时内发快递。6.最后实在卖不掉的衣服，商场会想方设法处理经常在农村的集贸市场销售一些剪掉商标的品牌服饰，当然这些品牌服饰都是国内知名品牌，每件售价只要几十元，全部为质量优良的高档服装，款式设计新颖、做工考究、质量可靠。实际上售卖的这些品牌服饰全部是高档商场销售剩下的尾货、残次品和段码货，高档商场不可能把这些品牌服饰直接以几十元的价格卖掉，这样会影响品牌服饰的市场声誉。商场把这些卖不掉的服饰剪掉品牌标签以十几元一件卖给专门从事品牌服饰收购的人。然后这些人把品牌服饰用小货车拉到城乡结合部，卖给农民工和一些懂货的人，实际上这些品牌服饰购买性价比非常高，平时售价几百上千的品牌服饰，在这里只需要100到几十元一件，这些服饰质量可靠款式好看，穿三五年都不会变样的，比售价几十元的地摊货要好上许多。为什么品牌服饰价格昂贵？1.相比较于地摊货，品牌服装选料考究，在原料成本上面投入较大。2.品牌服饰都是知名设计师设计的，知名设计师设计一款服饰价格远远高于普通设计师。3.品牌服饰选料考究，但是想把衣服做好也要邀请到技术熟练的车工。平时普通车工做一件衣服成本也就十几元，技术好的车工做一件衣服成本要几十甚至上百元。我们在购买衣服的时候，地摊的衣服和品牌服饰放在一起看服装面料、裁剪、车线做工一目了然。4.品牌服饰之所以做到耳熟能详，是因为在广告上面每年持续投入巨资，邀请明星做代言，一年的广告和明明代言费用是天价。5.品牌服饰质量上乘，面对的是高收入人群，自身有非常高的品牌溢价，加上在服装面料上、服饰设计、服饰裁剪、服饰缝制、质量检验、邀请明星代言上舍得投入巨资，最后在店铺租金人工成本上面还要投入大量资金，所有这些成本投入只能均摊在每件服饰上，所以品牌服饰售价高昂。商场售卖的品牌服饰与网购品牌服饰的差异1.衣服的品质有出入一般来说网上购物，我们只能看到图片，看不到一些细节，卖家都会让摄影、美工把最完美的一面呈现给消费者。一般来说，大品牌的衣服不需要担心这些问题，他们通常都会采用线上线下相结合的消费方式，衣服的质量都是一样的，比较靠谱。但是对于一些小品牌或高仿货，就很难保证了，买贵怕被骗，买便宜怕质量问题，不过好在很多卖家也比较注重信誉，现在也有了退换货保障。2.线上销售成本低一般来说衣服的成本都是比较低的，通过网上销售，节省了租赁店铺和雇佣人力资源的成本，自然价格会更低。此外，许多网上商店直接与服装制造商合作，他们的目标客户遍及全国所有地区，销量肯定是比较高，拿货价格也会便宜一些。众所周知在商场开店的运营成本相对较高，所以这部分的成本自然会加到衣服上。然而，商场里的衣服质量相对较高，可以试穿各种衣服。毕竟能看得见摸得着，一旦出了什么问题直接去店里解决。总而言之，无论在实体店还是网上购物，都要相信一分价钱一分货的说法。如何购买到适合自己的衣服喜欢网购的朋友买衣服总是不合适，经常会退换货，学会以下这两步网购也能买到合适的衣服。1.量胸围，只需要拿着皮尺，围着胸部最高的地方绕上一圈，量出来的数据就是你的胸围。2.裤子主要看腰围，只要拿着皮尺在裤腰的位置绕上一圈，得出来的数据就是你的腰围，记住不能穿着裤子量。3.其次就是看裤长，找一条合适的裤子铺平了，量腰头到裤脚的位置，量出来的尺寸就是裤长。回头再把这些量得的数据保存到你的手机备忘录里。4.网购衣服注意事项：模特没有正面照片遮遮掩掩的不要买，模特坐着拍的不要买，背景脱离现实滤镜过重的不要买，店铺风格不明显不要买。5.比如你觉得肩好看，夏季可以买露肩的。如果你觉得肚子肉多，可以选择腹部带褶的裙子。6.脸好看的女生选择款式简单，预感要求高一点突出脸。背好看的女生可以选择露背装，锁骨好看的女生可以选择细的吊带装，腿好看的女生尽量露腿，胸大的女生可以穿高领，胸小的女生可以穿吊带。骨架大的女生可以尝试宽松的外套，衣服要注重质感。7.买衣服喜欢简约清新就搜日系风、喜欢韩系随性就搜东大门、换经典复古就搜阿美卡机、喜欢休闲复古就搜港风、喜欢工装暗黑就搜机能风、喜欢优雅绅士就搜英伦风、喜书战术户外就搜龙牙始祖鸟，不喜欢撞衫就搜原创设计。8.网购买衣服一定要看清模特的姿势，如果图片模特没有全身照，都是半身照或者坐着的，那么这件衣服很可能就是偏长或者版型偏大。如果你发现模特的总是遮挡腰部，那很可能就是这个衣服腰部太宽没有曲线，模特拍的衣服图片都很模糊看不清版型，这样的衣服一定不要买。9.如何避免色差呢？可以把模特图片的衣服亮度调低，这样你就能够看到这件衣服的本来颜色。10.一定要学会淘宝的拍照找同款功能，如你喜欢的衣服又不知道去哪里买，可以使用手机的截图功能，进入淘宝旁边有一个搜索框，然后上传你衣服相册里的截图，瞬间就能搜索到很多同款。像我相册里平时会有很多服装搭配的图片，用这个方式搜一下就能找起同款，真的是太方便了。这样只要找到你喜欢的穿搭博主和风格搭配图，用淘宝的上传拍照或者截图，就能找到整套同款，再也不怕买到不好看的衣服。11.男士买T恤，用自己的身高x0.41，然后上下浮动一厘米。比如你的身高1米7，用170×0.41≈70，然后上下浮动一厘米就是69、 71，这个区间就是比较适合你的衣长。然后还要确认肩宽，先量出自己的实际肩宽，在这个基础上加2~3厘米，穿上就是你的正肩，增加6~8厘米穿上就是落肩的感觉，可以根据自己的穿搭需求去选择正肩还是落肩。12.买T恤看胸围，一般T恤比实际胸围宽6~8厘米是比较合身的状态，宽10~15厘米是一个比较宽松的状态。买裤子下面这几个搜索关键词全是干货，喜欢清楚风的搜索通勤，如果喜欢日系就直接搜索中性休闲，如果喜欢阿美卡基就一定要加上重磅和水洗两个关键词，如果喜欢高街风类可以直接搜索微喇加破坏，瞬间让潮流感翻倍。写在最后现在商场很普通的一件衣服就要上千元，这不是卖给普通老百姓的。现在实体服装店的生意非常难做，客流少很难维持，老板们应该把衣服价格标低，让普通消费者也能到高档商场消费，做到薄利多销。其实普通老百姓挣钱不容易，只有标价合理服务到位，想顾客满意之所想，让顾客满意购物，顾客愿意介绍新的顾客到店铺来消费。这样服店才能长久发展，生意才能越做越好。价格标的虚高，把广大普通消费者拒之门外，抱着半年不开张，开张吃半年的心态，最后只能被无情地淘汰出局。出售耐克，阿迪达斯，阿斯克斯，彪马等品牌运动鞋，篮球鞋，各种爆款 明星 网红同款 专柜品质，价格实惠，一手货源，厂家直销，诚招代理，不收代理费，招加盟商合作，可批发放店，诚招实体店合作，
我自己成立贸易公司，拿别人工厂的产品去电商平台销售，我需要注意什么。越多越好？
从一个商业的律师的视角，来回答你的问题。“成立贸易公司，拿别人工厂的产品去电商平台销售，你需要注意：包括你自己成立的公司的经营范围的问题、品牌的问题、厂家的问题、产品的问题、营销的问题、平台问题等相关问题。
经营范围问题根据相关法律规定，你在电商平台销售产品，必须要取得销售资格，即在你的公司的经营范围内。同时，如果涉及需要经相关部门审批才能进行的，还得先申请获得相关部门授权批准。这一切的前提都必须是不违背法律规定，比如销售违禁品等肯定是不行的。
品牌问题这个问题主要从两个角度。即你是OEM还是就用厂家自有品牌，二者因为出发点不同，所涉及的商业风险自然也就不同。
1、用厂家自有品牌：
（1）首先得取得厂家的代理资格，包括知识产权的授权。特别要注意的是厂家本身的这个品牌有没有知识产权保护，是否涉及侵犯他人知识产权的行为（这个很重要）。
（2）用厂家自有品牌与你公司将来的战略规划是否有冲突，如果有冲突，建议想办法避开或放弃，不能将就。
2、OEM：
OEM贴牌生产，好处是不用受厂家太多制约，只需要与厂家签订一份《委托加工合同》即可。
弊端就是需要自己作知识产权这一方面的相关布局，还得另外花钱。同时，品牌的知名度方面也得重新花精力和本钱去打造。产品出来后，三证及检验报告都得自己去做，工程量相对较大，唯一安慰的是这些做好了都是属于公司的。
另外，最重要的一点，OEM在考察厂家时还得考虑他们的生产资质是否与你的需要委托生产的产品要求一致。
厂家问题（1）无论是OEM或是用厂家品牌，三证齐全必须是标配。
（2）从厂家的主体入手，考察法人、股东、法定代表人、公司主要负责人是否涉诉。
（3）通过厂家公司官网或工商信息网查询公司的征信情况、了解下公司的文化背景、发展历程，这些对于你后期签订合作协议时有很大帮助。
（4）通过网络了解下这个厂家的口碑，多看看别人评价，如果是负面的，条件允许的情况下，核实一下，毕竟不会空穴来风，但也不能排出是竞争对手干的好事。
（5）有机会可以见见厂家的主要负责人，一个好的企业，负责人就是天花板，看一下有好处，能不能合作，有时候在于人，而非事。一个发心不对的老板，早晚会造出三鹿奶粉、问题疫苗。
产品问题1、先思考一个问题，你为什么要做这个产品。目前在选择做一个产品的这个端口，有三类人，你看下你属于哪一类？
第一类，自己擅自做这方面的产品；
第二类，市场确实需要这方面的产品；
第三类，市场需要而又是自己擅长的产品。
在这三类人中，你觉得哪一类人最容易做成功？
2、 思考清楚这个问题后，接下就是产品的细节：
（1）产品是否是刚需：这个刚需不是自己想像的刚需，而是别人确实有需要的刚需，经常听人说不是刚需也给他创造成刚需，那个说好听点是自我感觉良好，说不好听点就是在哄鬼。像大米、油盐这些，需要你去创造吗？所以这个问题请深思，切记自我感觉良好，正确的做法是在做之前拿出一份可行性报告，一定要靠数据支撑，不要自欺欺人。
（2）产品质量：商业的本质就是物物交换，等价交换。所以最终还是品质为王，任何花里胡哨的东西，在时间的考验下，最终都会被证明还是等价交换，无非是你支付的方式不同罢了。比如卖假货、劣货的，卖的价不对等，最终是用公司倒闭、交罚款，甚至领导人身陷囹圄来支付相应的对价。
（3）价格问题：无论做什么产品，也不管你是和厂家的品牌还是OEM，具有绝对竞争力的价格都是你能够走多远的决定因素，这里面包含的内容多，不详述。
平台问题1、构建自己的平台：
优势：能建立真正属于自己的私域流量，对于品牌的打造及粉丝的归属感有好处。最重要的一点，你是做值钱的公司还是做赚钱的公司，定位好再做决定。如果做值钱的公司，那就得自己建。因为有用户数据后就可以找风投了，如果是别人的平台，和你没有关系。
劣势：建立平台本身要花钱，而且是一项长期投入，如果没有一定的经济实力建议不考虑；平台搭建后还得自己去引流，无法吃到别人的公共流量，推广是个大问题，团队、资金、时间，没有一定的实力都是支撑不下去的。
2、入驻别人的平台：
就要求一点，也是非常重要的一点：熟悉平台规则是第一步，了解平台的两条平行线，上为高压线，下为底线。在两条线之间，可以自由发挥，超线不能做。很多人在别人平台做生意，不了解人家的游戏规则，最后出局了都不知道怎么回事。
以上就是我的建议，这里面其实如果真有需要，每一个点拿出来都可以做一个专题了。同时，还有很多我没有提到的，你可以从其他渠道多了解一下。由于篇幅问题，就点到为止了，希望对你有所帮助。
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