内容介绍
这么多年来，我一直在用信息差赚钱，具体每个月多少没仔细算过。不过好几年的时间，六七十万应该是有的吧。
这笔钱其实赚起来还是有一点运气成分。几年前，我在成都软件园这边上班，主要负责公司的设计和品牌的宣传。这个时候的宣传重心还不是在线上，基本都是做点印刷资料、展架这些，工作也不是很忙。
上班空闲的时候我基本上混迹于各大论坛，QQ群等。当时加了好几个软件园的QQ群，在里面跟大家聊天吹牛。
有一次，看见园区另外一个公司的人在吐槽说：“公司附近做展架的太不靠谱了，上周定的做10个X展架，今天去取，他们居然忘记做了。”
因为我在公司也是要负责这块工作的，我就随口问了句：“你们做的X展架是多大，多少钱一个呢？”
对方说：“是160的，50块钱一个，还不开发票。”
我当时心里一动，我做的展架平时虽然不多，但是这么多年做这行，我印象中是30块钱一套，包含展架和画面。于是我马上和自己的供应商打了电话，跟他谈好了价格，并且约定可以开票。
于是我跟对方说：“我也是做广告的，你交给我做吧，50块钱我送货上门，还带发票。”
就这样，我跟对方一拍即合，他把文件发给我，我把文件转发给供应商，然后给了一个对方的送货地址和开票信息，让第二天送货过去。
就这样，在群里聊了不到10分钟，发了一个文件，打了一个电话，赚了200块钱。
我突然觉得，这倒是一个赚钱的办法，因为在软件园这边的公司非常多，很多公司并没有专门的设立这样的岗位，很多公司的人都只图做的东西没有问题，然后就是方便。价格贵一点，对软件园这边的企业根本不在首要问题。
于是，这次这个小业务做好以后，我又陆续跟印刷厂、美工部、纸箱厂、塑料厂谈好，由他们给我一个合适的价格。
我平时没事的时候，就经常在各大论坛发点帖子，关注一下有没有人有这方面的需求。混迹于各个群，平时聊天的时候也会谈到自己做的什么，但是千万要注意，不要刷屏发广告，群里的人非常反感这样的广告方式，接不到业务不说，还会让人讨厌。
之前做X展架的那家公司，我后来陆续做了他们公司的画册，DM单，写真喷绘，横幅，包括他们新搬公司做的企业形象墙上的水晶字等等。
虽然一个公司的业务并不会太多，但是也没有任何的成本，有业务就做，没业务做就自己上班。没有成本上的开支，完全就是走的一个信息差。
目前这家公司还在跟我稳定的合作，虽然这两年需要制作的东西少了很多，但是一年还是有几万块的利润。
第一次接业务的那个群，群里很多的朋友都知道我是做这行的，也经常有朋友找我做东西，有需要做设计的，有需要做印刷的，有时候小到一个业务几十块一两百块的，我都送过去。
因为对于这些公司来说，价格不是重要的，你得为他们提供各种方便才行。他们看重的是，在印刷广告这块上，无论什么问题，他们只要找到你，你都能帮他们解决掉，他们不会担心出错，这样合作的时间越久，大家的关系就越稳定。
印象中，我在这边接到的最大的一笔业务就是，一个公司搬了新的办公区，差不多有3000多平米。搬家过去以后，公司需要在办公大楼外面做一个公司的LOGO，还加上公司展厅里面展柜的制作。
一个合作了好几次的朋友问我可以做吗？其实这方面的东西我也没涉及过，对于用什么材料，怎么报价都是一头雾水。
当时我也不知道这其中的利润如何，加上外墙的高空作业，我也担心有风险，于是我给对方说可能做不了。
这个朋友当时就说：“你给我想想办法啊，你不做我都不知道去找谁可以做了，我对这些也不熟悉。这样吧，你随便怎么找人做，都可以，我只认你。最终你帮我把这个事情解决掉就行。”
最终我到处联系，通过朋友介绍完成了这笔业务。
这笔业务做完了以后，还是得到了一笔不错的利润。而且最关键的是，收获到了这个公司的极大好感。到目前为止，这家公司的所有的东西全部都是我在做，包括印刷，户外广告，会议接待，礼品定制等等。
按照这个公司负责人的说法就是：“这些业务，我都交给你做，反正无论你找谁去做出来，最终我得到保质保量的东西，而且不会太高于市场价就行。我认可你这个人，所以我都交给你做。”
你所需要做到的就是提供非常好的服务，曾经帮一家公司做经销商会议的时候，他们酒店布置的签到墙必须晚上12点以后才可以施工，我带着其他公司的几个工人，在车里等到了12点以后才去布置，完成以后带工人去吃夜宵，晚上在酒店大门帮他们照看物料，在酒店门口守了一个通宵。这就是我这些年用信息差赚钱的过程，其中还有很多故事，帮助不同的企业解决了一些他们觉得麻烦的问题。其实隔行如隔山，他们认为非常麻烦的事情，可能你熟悉这个行业的人看来非常简单。当然现在这行的业务萎缩了很多，很多公司的宣传资料都很少制作了，大量地采用了电子化资料。
而且很多加工厂也开始做直接客户，我这样靠信息差赚的钱也差了很多。但是一年还是多少有一些业务可以做。
而且现在做这些的太多太多了，完全只靠信息差也不太好做，所以今年我跟朋友也开始经营了自己的广告公司，打算在还能拼一把的年纪，在试一下创业吧。
1：毒app
想必都知道这个软件了，可能好多人也是由于王思聪和ig的缘故才接触到这个软件，不管怎么说，一句话：目前个人觉得相对是最靠谱丰富的买鞋软件了。
其一：相对而言，最专业最全面的鉴定系统，
自己调货帮舍友买的鞋子，都拿去鉴定，很稳！
因为自己也是帮人带带货，平时铺铺货，帮舍友调了几双鞋，价格都低于毒，但都拿去毒app验了，还是很靠谱的，建议大家买了些都去验一下，学生买双鞋不容易，宁愿花个五块钱，也不要不明不白的，也不要吃人情牌，不要因为是自己认识的代购就相信它一定是正品，就算自己的朋友代购很稳，谁知道他调货的朋友稳不稳，谁知道朋友的朋友稳不稳，所以说，上毒app鉴定还是很靠谱的
其二：价格虽偏高，但也还算是根据国内球鞋走势
打算帮朋友买的，价格上浮下跌
价格的走势会根据圈内球鞋存量的多少，火热的程度，最新款上线速度和力度等因素，所以说，在毒看某款球鞋的走势还是有一定的参考价值的。
其三：相对专业的分析和讨论圈
可以关注毒家，每期会推荐某款球鞋或者穿搭类，相对而言，具有参考意义
每天晚上，忙完发单和对货后，都会养成习惯来看看毒家的文章，一来可以借此看看最近的走势情况，和潮人们的穿搭日志，球鞋的历史，也可以再见见市面，很多球鞋确实自己理解不来，也没怎么见过，可能内地还是很难驾驭这种风格，但自己看看确实蛮有意思，对于自己喜欢的球鞋，看文章都会产生某些碰撞与共鸣，还是推荐同学们课余有空时间看看文章，还是有点用
其四：分类十分清晰，体系很明了
比如aj系列，分的一清二楚
就算对于那种球鞋小白，看这种分类也会十分清晰的明白aj系列的不同，借此去了解球鞋价格之类的。
其五：抽奖，砍价
虽热实话说，基本每期我都会参与，但从来没中过，但也算是一种期待和幸运吧，作为学生的我们还是可以保持这份童真的（hhhh),
对于毒的吐槽我也稍微说几句：
1:对于砍价的广告推销，实在是饥饿了点，个人观点不是很舒服
2;客服的服务态度和售后处理真的是让人不敢恭维，不过这也是少数人的体验，我作为个人没经历过，我还是不敢多评论，只是客观的阐述这个问题
3：价格偏贵，不过相比较而言很稳，
好了，对于毒我就先说这么多，还有好几个软件在接下来我会慢慢写出来，谢谢您的读阅！！
2：Nice
这个软件，之前我玩的时候，他完全属于那种潮人发发照片，个人主页更新日常的社交软件，上面妹子成群，不过后来具体什么时候就开始卖货，我就更加用这个软件用的很多。
至于这个软件，模块跟毒相比可能大同小异，个人而言，nice上价格还是要比毒便宜一点的（并不全是），优点相比较而言，鉴定服务可能没有毒更主流，其他优点的话应该是差不多，可以作为一个比价软件
但是据身边朋友讲过，nice售后有多怠慢和订单被无厘头的取消，物流单号都填好了，短信也收到了说鞋子正在查验，但后来会不发货并关闭订单虽然说毒也可能会出现这样的问题，但良心来讲，这些问题也只是少数情况，不是大众的反映情况，所以我们也不好以偏概全。
作为学生党，买鞋求个稳，可以借助这软件来大概定位我们喜欢的球鞋的价格，以防被骗，（尤其是去代购那边买），不过这个软件我们可以继续作为一个社交软件，看看球鞋资讯，还有就是自己感兴趣的板块的博主的分享心得，完全也是属于一个学习的平台
3：Snkrs
这个软件是nike官方作为一款软件目前没有说是任何一款软件可以与之相抗衡，在一个点，千千万万的人在等待着点击下单，准备排名进入，前一分钟能中到的真理都在大家心里徘徊，往往等到的是什么呢？未选择哈哈哈哈，如此尴尬的场景我想大家遇到的不止一两次了吧，甚至一年了，陪跑完的我们是否想着卸载它，但是真相定理，发售新鞋子的时候就又下回来了，来来回回就是几十兆的流量而已，真香定理你能逃脱的掉吗？
这个软件自发布至今，它即使nike发售鞋子的一款软件，也是nike预热的一个软件，炒作的一个软件，如果把它看做一个市场的话，那么它就是给各位敲响的一个警钟，什么鞋子要发了，什么鞋子几点发售，鞋贩子根据发售的鞋子来制定自己的期货，等一系列货品的到手时间，鞋迷呢，跟个风拍一下队，排到了真香，排不到了进入卸载，下载，卸载，真香的死循环。一个软件养活了千万鞋贩子，也养活了很多的程序员，程序员是干嘛的？写机械人啊。也给大家带来了一个知道鞋子发售时间的一个时间渠道。
目前我用它也只是看一下新品鞋子的发售，只是看一下发售，不会再像以前一样定闹钟抢鞋了，不存在的，陪跑多了自然就明白了，黑人终究是黑人，白不了的，还是线下试试运气。同学们还是不要太期待能在这上面抢到鞋子，还是早点睡觉，多听几节课比较稳妥
4：FARFETCH
这个软件，我用下来的感觉就是，风格是真的难以驾驭，一些很有个性穿搭的同学，我推荐你们可以去看看，还是很有感觉的如果穿搭得体的话
给你们看看官方 对这款软件的定义：Farfetch是一个享誉全球的时尚购物平台。从东京到多伦多，米兰到迈阿密，入驻与我们合作的品牌和时尚买手店都是各个时尚领域的潮流领导者。这种独树一帜的运营模式也保证了我们的商品包罗万象。无论是国际奢侈品牌，还是新锐设计师，所有独具风格的最新品牌正品品牌都齐聚在此，是寻找的首选平台。（奢侈，独特就是他们的风格，都黑色字体标出来了）
这个软件会及时提醒用户上新产品，也可以看到on sale专区，里面的鞋子很多在毒和nice上是不涉及的，还是那句话很有风格的同学可以去看看，也可以作为一种文化方式去学习一下，看看这些内容也没啥坏处
5：END
一款比较小众的APP，首先你要看的自然是里面我觉得最有价值的「SALE」页面（因为便宜实在）
一些刚刚发售没多久的鞋款，也有着一个非常不错的价格。
网上找的图片，没有注释
比如上图中的这双发售于 11 月 4 日的 Pusha T x adidas Originals EQT Support Ultra 目前的折后价格仅为 881 元，相当划算，而且，由于汇率的缘故，很多鞋款的发售价格本身就比国内的发售价格要低。
也是网上找的
再看看这满屏打折的 New Balance，你还能不动心吗？
我个人也还喜欢逛的是「LATEST」、也就是「上新」页面，在这里，包含了「最近上新」和「即将上新」两部分，其中，「即将上新」的一般来说，都是一些比较重磅的款式，比如全球同步发售的一些需要抢购的限量鞋款等。但是由于我个人从来没有在这里抢购过、或者说抢购成功过，所以尽管每件「即将上新」的商品页面上都会有一个倒计时功能，但我依然不知道抢购的时间是具体几点钟…
网络上盛传这样一个段子，“70后炒房，80后炒股，90后炒币，而95后选择了炒鞋”。
“炒鞋”已然成为最近一段时间各方媒体关注的焦点。
据《今晚报》报道，8月12日，天津全城正严阵以待超级台风“利奇马”，而就在这天早上，和平区一群年轻人排着长队等待买鞋，有几位甚至是在凌晨2点就开始排队，一直到下午6点才能凭号抽签，进而获得购买资格。
真的是对一双鞋的信仰支撑着他们无视台风来临吗?或许，他们中的一些人，只是看中了这双鞋背后的“炒鞋”市场。
7月份，据英国《卫报》报道，在苏富比拍卖会上，一双1972年的耐克运动鞋以43.75万美元(约合301万人民币)的价格拍出，打破了运动鞋拍卖的世界纪录。
曾几何时，买鞋已经成为“炒鞋”，成为承接2018年“炒币”之后的热门话题。
本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目，为你剖析“炒鞋”的根本前提与基础，并从买方、卖方及平台方三个角度，全面解读“为何炒鞋火了起来？”
前提 --- “炒鞋”能赚钱
“无利不起早”，这句话几乎可以解释任何商业行为，“炒鞋”也不例外。
2018年，著名说唱歌手特拉维斯·斯科特和耐克旗下Air Jordan合作，一双售价1299元人民币的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至8000元。
更早的2017年9月，Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作，推出OFF-WHITE·Air Jordan 1，每双售价1499元，很快便被炒到12000元人民币。
当然，这些转手即到的利润在这双世界上最贵的鞋面前，都只是个“弟弟”，下面这双Air Yeezy2(Red October)，以1700万美元的价格在网上成交。
图为：Nike Air Yeezy2(Red October) 来源：网络
巨大的利润空间，让“炒鞋”具备了“炒”的价值。
基础 --- "炒鞋"有真实需求
谈及“炒鞋”，很容易就从批判的角度出发，而忽视了其背后的真实需求。
“前瞻经济学人APP”认为，“炒鞋”热潮不是突然爆发，而是蓄积已久。
根据多方媒体的持续观察，“炒鞋”的参与者，多是Z世代，即在1995至2010年之间出生的人群。对于Z世代来说，“炒鞋”，或许只是他们爱鞋的衍生品。
Z世代成长在1995年之后，经历的是中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期，独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道，让他们的消费决策更加偏向于情感与认知价值，而非功能价值。
“现代人都需要一种身份认同”，这是鞋圈知名人士answer824的观点，在他看来，鞋虽然贵，但能够带来身份认同，甚至具备社交属性。
这种认同感，在炒鞋热潮之前已经出现多次，星巴克的猫爪杯、优衣库 x KAWS的联名款T恤，都受到疯抢，而后出现在朋友圈的分享中，接受来自各方的称赞与羡慕。
在Z世代年轻人的观念中，鞋子已经不仅是商品，而是一种文化符号，即使出现了超乎正常品牌溢价的附加价值，Z世代所产生的犹豫也要小得多。
元璟资本高级投资经理张罗认为，“在必须品的消费上，95后的消费习惯没有大的改变，而在个性化消费上却更舍得花钱。一个热爱旅游或虚拟偶像的年轻人，会把钱都花在这上面，而其他地方却省吃俭用。”
这种现实的需求基础，让以球鞋为代表的运动鞋市场蓬勃发展，根据Statistic数据，2016年，全球运动鞋市场规模已达到1126.38亿美元，同比增长12.88%，远高于同期运动鞋服市场增速;2018年该市场规模预计可增长至1213亿美元左右。
:
图表1：2010-2018年全球运动鞋市场规模统计及增长情况预测
具体到中国的运动鞋产业，根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》，统计数据显示，2013年中国运动鞋市场规模已达605亿元，此后呈现逐年增长的态势，预计2018年中国运动鞋市场规模达到1134亿元。
图表2：2013-2018年中国运动鞋市场规模统计及增长情况
简而言之，正是因为Z世代消费观念的转变，让“炒鞋”具备了需求基础，让鞋可以“炒”起来。
造势 --- 买方、卖方与平台的搅局
能赚钱，有需求，只是说明“鞋”的生意可以做，但真正让鞋能够“炒”起来，还在于买方、卖方与平台方的“共同努力”。
“前瞻经济学人APP”认为，鞋类销售一般都是厂家生产，然后通过下沉到各渠道的零售店面进行销售，买来就穿，穿坏了再买，这是正常的市场行为。
但对于“炒鞋”来说，情况截然不同。
买方 - 专业“炒鞋”。
网红茶饮的排队盛况屡见报端，但买一双潮鞋的排队盛况，则有过之而无不及。
6月30日凌晨3点，安徽合肥一家阿迪达斯店，数百名消费者排队抢限量球鞋，现场一度失控，有人摔倒在地，有人破口大骂，一度引来警察介入。
当然，自己花时间排队还只是初级玩家，专业“炒鞋”的高级玩家自己不下场，而是远程操控。
在投中网在一次采访中，有专做“炒鞋”生意的圈内人表示，线下品牌店排队的浩荡队伍里，500个里有300个可能都是代人排队，即使是商家采用线上抽签、摇号的方式，头部“炒鞋”者也可以养上万个号来应对。
就这样，原本就数量有限的联名款、限量款鞋子尚未进入正式流通阶段就被一扫而空，最终进入“炒鞋”的大市场中。
卖方 - 原厂与莆田系的联合造势
在买方的积极运作之下，作为卖方，也加剧了这场热潮的涌动。
一般来说，卖方可以分为原厂与莆田系。
原厂就是我们最熟知的耐克、阿迪、李宁等。根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》数据，全球运动鞋行业集中度较高。2016年，全球运动鞋市场中，仅耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模就占全球比重的29.64%，彪马、李宁、安踏等品牌占比较少。
图表3:2016年全球运动鞋市场营收占比格局
而根据“前瞻经济学人APP”的观察，目前被“炒”的品牌也主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan(耐克旗下子品牌)。
根据《今晚报》的分析，“炒鞋”纵然不是正常市场行为，但客观上提升了产品的品牌价值，在消费者心中进一步巩固了其有别于一般品牌的高端印象。既获得了漂亮的销售业绩，又打造了高端的品牌形象，厂商乐见其成。
因此，在近两个月有关“炒鞋”话题铺天盖地的报道中，少见厂商出面对“炒鞋”带来的价格与市场扭曲发声。
甚至在一定程度上，原厂本身就是“炒鞋”热潮的推动者，联名款、限量款、复刻款，这些都是原厂发售新品的典型行为，而这些款式也多是“炒鞋”的核心款。央广网曾点评道，“现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台，鞋贩子唱戏，众多买家、散户在上面买单的现象。”
出货量上的限制，对“炒鞋”热潮起到核心推动作用，而另一方面也催生了莆田系的快速成长。
“炒鞋圈”有个小段子，某一款球鞋，全球限量 15双，而国内就要出售5万双。自然，这多出来的49985双，都是造假的，业内多称之为“莆田系”。
据业内人士描述，“莆田系有一条相当完整的造仿鞋和销售产业链。品牌商新鞋上市之后，就能迅速产出原料和工艺相仿的鞋，逼真度可以达到什么水平呢?你去找厂家验证，厂家也没有一个百分百能辨清的办法。”
根据中新经纬在几位莆田系制造商中了解到的信息，被炒至万元的椰子鞋，高端仿货售价只需要二百多，而数千元的AJ，在高仿商手里1/3的价格也可入手。
莆田系的入局，让原本数量有限的球鞋市场猛然扩大，市场玩家更多，“炒鞋”热潮持续扩大。
平台 --- 多方入局
平台，也就是指搭建球鞋交易的线上电商平台。在这轮“炒鞋”风潮中，风头正劲、收益最大的，就是平台方。
在海外，Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT 等组成的头部平台梯队已逐渐稳定，其中，美国球鞋平台StockX在2019年6月完成C轮1.1亿美元融资，估值超10亿美金。
而在中国，球鞋、运动鞋服类线上平台在资本的加持下也迅速成熟。
4月，国内最大的球鞋平台“毒”，完成来自来自DST的亿元美金A轮融资，估值达10亿美元。
6月，国内第二大球鞋平台Nice也完成D轮数千万美元融资。据相关VC透露，投后估值已经接近6亿美元。
“炒鞋”热潮的持续高涨让资本和创业者加速涌入，赛道也变得异常拥挤，毒、Nice之后，还有get、UFO、斗牛、切克等等。
这些平台的快速发展，便捷球鞋买卖的同时，更是极大丰富了球鞋市场的玩法，客观上也助推了“炒鞋”热潮。
比如“毒”和“nice”都在推的电子化交易，用户可以在APP内看到这双鞋的价格分时图、挂单买卖K线等以往只存在于专业金融炒股上的展示方式。公众号“交易门”认为，实物交易电子化，无疑进一步放大了球鞋炒作的氛围。
图为：某平台球鞋价格走势图 来源：交易门
此外，某些平台还支持“云买鞋”模式，即鞋子放在平台寄售，A买家买入该鞋子之后，旋即可以继续寄卖，B买到之后，再度转手寄卖，如此一来，便可以实现无论多少轮交易，鞋子最终还是在平台，和期货一样，炒的只是一个拥有权。
这类“鞋买不穿”的“云买鞋”的行为，除了一轮高过一轮的鞋价，也给了平台方一些操作空间。
早前“鞋圈”出现过一次大讨论，某平台上Yeezy 350 Boost V2 “Static Refective”满天星卖出了4584双(这一数字一度超过5000双)，而这款鞋全球限量就5000双。
图为：销量存疑的“满天星” 来源：网络
这种操作虽然无从证明其动机，但至少说明在“炒鞋”热潮之下，原本只是提供信息展示和购买渠道的平台方，有着超乎想象的腾挪空间，只要平台方有意识，就可以为“炒鞋”热潮助势。
结合以上分析，“炒鞋”热潮能够兴起，有钱可赚是前提，球鞋爱好者的真实需求是基础，而在“专业炒鞋者”、原厂与莆田系的造势以及第三方平台的助推下，原本只是普通的生活必需品，已经演化成为一种类金融产品。“炒鞋”市场的未来究竟如何，“前瞻经济学人APP”也将持续关注。
以上就是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“为什么“炒鞋”火了起来?”这一问题的全部解答。文中数据图表部分来源于前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》，此报告及更多行业市场现状及前景趋势分析可在前瞻经济学人APP内查阅获取。好问千金，一答知新，更多明知故问，就在前瞻经济学人APP。
推发布温馨提示：
